IRO, és un anagrama de la paraula francesa per a rei. Aquesta és la història de dos germans Arik i Laurent Bitton que van aprofitar l’oportunitat per convertir el seu nom en una etiqueta i ho van fer en menys d’una dècada. Impulsats pel mateix desig, construeixen un armari senzill i fort per sublimar cada dia a la noia fresca, confiada, desenfadada però sempre fidel a ella mateixa.

Els fundadors van participar en el món de la música en aquell moment: un cantant, un pianista i tots dos guitarristes a Nova York. De fet, quan tenien vint anys, els germans van fundar un segell musical anomenat Crossman. IRO va néixer en un context de guitarres elèctriques i influències del pop rock.

Des del 2005, l’armari IRO es nodreix d’experiències basades en una estètica refinada, inspirada en els anys 70 a Amèrica, l’alegria bogeria japonesa i el romanticisme parisenc. Per tant, la inspiració prové sobretot del carrer, d’una dona activa, independent i moderna.
La silueta és una barreja entre la sensualitat i l’aspecte de mascle; esvelt de vegades urbà, de vegades salvatge. Trencem codis i juguem amb contradiccions; des del cuir fins al tweed, IRO ha contribuït al vestit femení «désembourgeoiser».
I aquest missatge s’expressa en campanyes publicitàries. Estiu a l’hivern, hivern a l’estiu, serà pell de llana amb les cames nues, seran models com Anja Rubik, Aymeline Valade, Karlie Kloss, Sasha Pivovarova i Constance Jablonski.

Des de Soho a Los Angeles, Londres a Seül, passant pel Líban, Xangai i Qingdao, IRO ha imposat un estil, aquest crèdit de carrer tant adorat pels mil·lenaris com pels seus ancians.

Mostra 1–12 de 23 resultats

Mostra la barra lateral

Mostra 1–12 de 23 resultats